Бренд. Твоё имя бренд

Бренд

Практика последнего времени показывает: чтобы найти хорошую работу, одного профессионализма, знаний, умений, навыков может быть недостаточно. Личная репутация играет не менее важную роль, поэтому прежде, чем отправляться на поиски работы своей мечты, специалист должен обеспечить себе имя. Личный бренд – то, что нужно создавать обязательно, если вы хотите прослыть успешным человеком, профессионалом своего дела, сотрудничать с которым захочет каждая компания.

Суть бренда и его атрибуты

Согласно данным известного специалиста Кэвина Келлера, современное слово «бренд» произошло от древнескандинавского «брандр» (огонь). Именно так называли тавро, которым помечали домашний скот.

Сегодня «бренд», помимо узнаваемой и юридически защищенной символики продукта или компании, обозначает еще и комплекс связываемой с ними информации, отношение потребителей и других целевых групп. Американская ассоциация маркетинга предлагает считать бренд совокупностью «термина, знака, символа и дизайна, предназначенных для идентификации товара или услуги среди потребителей и отличия их от конкурентов».

Ведущие специалисты в области маркетинга предлагают также свои определения, которые больше соответствуют современному содержанию понятия в бизнесе. Джеймс Грегори, автор книг по корпоративному управлению, считает, что бренд – это вовсе не товар или компания, а ментальные конструкции, сумма опыта человека и его восприятия продукта или компании.

Дэвид Алессандро, генеральный директор John Hancock, утверждает: «Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название».

Бренд
Бренд.

Таким образом, бренд – это, прежде всего, комплексное восприятие продукта или компании их целевой аудиторией, основанное на существующем образе и личном опыте взаимодействия с маркой. Графическое отображение бренда позволяет рядовому потребителю легко сориентироваться в большом многообразии представленных продуктов, но в своем выборе он ориентируется, исходя из своих представлений, эмоциональных и рациональных факторов, связанных с этим товаром.

Репутация бренда – это ценнейший нематериальный актив компании. Высокое доверие к товару со стороны потребителей значительно повышает его стоимость и заставляет другие компании платить миллиарды за желание обладать успешной торговой маркой.

Существуют разные виды брендов. Их различие может заключаться в географии распространения. Локальные бренды, как правило, ограничены определенным регионом или страной, глобальные – известны далеко за пределами страны, где их создали.

Также бренды можно условно разделить на три типа:

  • Бренд продукта (определенный продукт продвигается под собственной торговой маркой. Примеры, Tide, iPhone);
  • Бренд компании (продукт продвигается под торговой маркой компании. Примеры, автомобили Mitsubishi, костюмы Versace);
  • Персональный бренд (в центре внимания является личность, которой может стать политик, глава компании и т.д.)

Существуют и другие разновидности брендов. Упомянем некоторые из них:

Частные марки – это бренды, принадлежащие компаниям, которые не имеют собственного производства. Они покупают продукцию у подрядчиков и продают ее под собственной торговой маркой.

Зонтичный бренд представляет собой несколько товаров, имеющих общие элементы бренда. Такая стратегия используется, как правило, при существовании одного бренда-лидера, успех которого проецируется на сопутствующие продукты, которым придаются некоторые атрибуты доминирующего товара.

Вторичный бренд предполагает использование в названии основного бренда элементов бренда его комплектующих.

Марки-имитаторы – это в некотором смысле бренды-копии, использующие внешние атрибуты популярных брендов. Обычно марки-имитаторы возникают на локальных рынках, где не представлены «материнские» бренды. Выгода такой стратегии заключается в использовании достижений и имиджа ведущей марки в своих интересах.

Каждый из этих типов брендов имеет свои неотъемлемые составляющие. Среди них, торговая марка и идентичность бренда. Торговая марка представляет собой уникальное название и его графическое оформление, которое выделяет его из числа аналогичных товаров и обеспечивает узнаваемость потребителем. Именно торговая марка является главным коммуникационным элементом бренда.

Идентичность бренда представляет собой его смысловое содержание, основные ценности и атрибуты, которые компания-создатель связывает с ним, целевое восприятие бренда в сознании потребителей. Полноценное формирование бренда невозможно без придания ему определенной идентичности.

Создание сути бренда – большой труд, требующих участия многих специалистов. Хотя в некоторых случаях, формирование его образа происходит без целенаправленных действий со стороны компании. Но стихийно образованный бренд редко может иметь большое будущее.

Существуют и другие элементы бренда, которые выполняют вспомогательную функцию и способствуют его лучшему восприятию и запоминанию. К ним относятся слоган, фирменный стиль и т.д.

Взаимоотношения с потребителем формируют активы бренда. Этот параметр демонстрирует удовлетворенность аудитории представленным продуктом, ее готовность в дальнейшем пользоваться услугами компании. Грамотное управление развитием бренда требует постоянной оценки и корректировки выбранной стратегии.

Можно выделить три типа активов бренда: его полную стоимость как нематериального актива, силу бренда, демонстрирующую приверженность потребителей к бренду, а также образ бренда, представляющий собой определенные связанные с ним ассоциации.

материал взят с сайта reputationcapital.blog

Кому и зачем нужен бренд?

Нередко производители и продавцы товара или услуги принимают решение о создании бренда, не вполне понимая, какую роль ему предстоит сыграть в развитии их бизнеса, какую целевую группу он привлечет и как он может помочь в конкурентной борьбе, как ответит на меняющиеся тенденции и потребности рынка. Если на эти вопросы не даны исчерпывающие ответы, то про создание нового бренда лучше забыть.

Первая, необычайно важная стадия в процессе строительства включает в себя следующие этапы:

  • анализ рынка;
  • анализ целевого потребительского сегмента;
  • вычленение предпочтений потребителя;
  • информация о предложениях конкурентов.

Если после этого станет понятным, что вы в состоянии предложить рынку продукт, который будет отличаться хоть чем-то от аналогичных предложений, который может быть воспринят потребителем как нужный и полезный, тогда можно двигаться дальше.

В случае выведения на рынок одного из брендов складской техники был проведен скрупулезный анализ маркетинговой среды. По результатам исследований новый продукт — гидравлическая грузоподъемная тележка — был существенно доработан. Пришлось, например, усовершенствовать гидравлику, так как именно к этой составной части механизма у потребителей были основные претензии. В процессе доработки изучили различные варианты гидравлических узлов всех известных на рынке моделей; потом инженеры предложили технически усовершенствованный продукт, после чего было проведено очередное тестирование потребителей и только после этого запущен производственный процесс. Точно так же поступили со всеми другими частями механизма — вилами, ручкой, колесами. При этом основной акцент сделали на качество и адаптированность к российским условиям эксплуатации. Про качество и так все понятно, оно является неотъемлемой частью любого предлагаемого продукта, неважно, о чем идет речь — о таком вот специфическом механизме для подъема и перемещения грузов (рынок В2В), или о кефире, который полезно пить каждый день (рынок B2C), — качество всегда интересует потребителя. Адаптация к российским условиям — параметр очень важный, особенно если речь идет о создании бренда в технической сфере. Дело в том, что гидравлическая грузоподъемная техника используется в складских и торговых помещениях. На рынке в основном распространена техника из Европы, которая изначально создается с учетом европейских условий, в т.ч. идеальных гладких полов. Новые торговые и складские площади в России строятся по евростандарту, однако количество активно используемых помещений, построенных еще в 50-х-60-х гг. прошлого века, все еще достаточно велико. Соответственно и качество помещений оставляет желать лучшего: полы неровные, зачастую с выбоинами, нет правильной системы вентиляции и т.п. И не учитывать это обстоятельство при выводе российской марки было бы неразумно.

Следующий момент, который, несомненно, необходимо принимать во внимание в процессе построения сильного жизнеспособного бренда, — формирование категории «цена-качество». Внедрение новой марки в нужную ценовую категорию означает попадание в тот потребительский сегмент, который вы хотите достичь и сохранить. В свое время компания Nestle, активно продвигая на китайском рынке новый бренд бисквита в шоколаде, установила цену, которая четко транспонировалась с ценой на данную продукцию в Европе. Однако для среднего китайца эта цена бисквита равнялась цене курицы! Соответственно, несмотря на активную рекламную кампанию, товар не раскупался. Снижение цены позволило Nestle быстро и безболезненно завоевать нужную целевую аудиторию.

В случае с брендом российской техники была использована несколько иная стратегия. Технические доработки, о которых я говорила, позволили войти в более высокую ценовую нишу, нежели предполагавшаяся изначально. Если производитель еще на уровне разработки торговой марки учитывает данное обстоятельство, могут появиться два или несколько брендов, рассчитанных на разный кошелек. Можно привести большое количество примеров (соки «Я» и «Тонус» от одного производителя и др.).

Бренд не только может быть ориентирован на качественные или ценовые характеристики, но также может удовлетворять особые потребности аудитории: вкусовые, представление об удобстве потребления, представление о престиже и т.д. и т.п. Например, я предпочитаю покупать кефир в бутылке, мне так удобнее. Кому-то нравится творог со вкусом манго, а кому-то — со вкусом черники: выбор есть. Кто-то пишет любой безымянной ручкой, а кто-то предпочитает Parker…

Собственно, все это мы рассматриваем ради ответа на вопрос, вынесенного в заголовок данного раздела: кому нужен бренд? Обычный ответ — бренд нужен производителям. Они, мол, таким образом могут получить большую прибыль, стать известнее. Это правильно, но с некоторым уточнением: бренд все-таки строится для потребителя и под потребителя. Если же делается наоборот и потребительские нужды, запросы, предпочтения не принимаются во внимание, то производителю созданный бренд не принесет ни денег, ни известности. Поэтому я так долго говорю вроде бы об очевидном — об изучении предпочтений аудитории, ибо именно потребитель делает бренд брендом.

Что в имени тебе моем?

Когда несколько десятилетий назад я выбирала имя для новорожденного сына, мои планы разрушила мама. Я хотела назвать сына Романом, но у мамы были на этот счет свои соображения. «У нас в деревне сосед был Роман — ох, и вреднющий, — заявила она мне. — Не дай Бог, этот такой же будет». Я не стала спорить и согласилась на Константина, сама не понимая почему.

Рассказываю этот курьезный случай по одной лишь причине: здесь сыграли роль ассоциации, которые очень важны и при разработке имени бренда. Случаев, когда имя товара или фирмы изначально вызывает негативные ассоциации, что создает известные трудности в процессе последующего продвижения бренда, предостаточно. Когда российский автомобиль «Жигули» стал завоевывать западные рынки, ему сразу же пришлось поменять имя: название «Лада» звучало просто, в то время как «Жигули» ассоциировались с распространенным в европейских языках словом «жиголо».

Сегодня мы знаем огромное количество имен марочных товаров: спортивная одежда Nike, процессоры Intel Pentium, моторные масла Shell, молочные продукты «Чудо», пиво «Балтика»… Периодически возникает вопрос, почему некоторые торговые марки превращаются во всемирно известные бренды, а некоторые остаются никому не известными. Безусловно, важную роль играет качество продукции, ориентация на потребительские запросы. Но, с другой стороны, в рамках быстроразвивающейся конкурентной среды имя играет далеко не последнюю роль.

До недавнего времени российские бизнесмены не особенно ломали голову над названиями. Одни пытались создавать бренд, используя свои имена или имена своих любимых: «У Павла», «Иванов и партнеры», «Валенсия», «Анастасия» и т.д. Другие демонстрировали познания в истории и мифологии и называли свои фирмы и товары ООО «Афродита», бар «Дионис», хрустящие хлебцы «Гермес». Третьи громоздили труднопроизносимые и совершенно не запоминающиеся аббревиатуры. Сегодня многие понимают, что придумать хорошее имя не так просто и обращаются за помощью к услугам компаний, специализирующихся на нейминге (naming).

Если специалисты не просто называют себя специалистами, а действительно таковыми являются, то они подходят к выбору имени под конкретный запрос заказчика весьма тщательно. Как минимум, в перечне работ по подбору имени должны присутствовать следующие:

  • изучение конъюнктуры рынка;
  • анализ «имен» конкурентов, их преимущества и т.д.;
  • выделение главных достоинств объекта называния;
  • тщательный анализ семантических полей;
  • использование при создании вариантов имен различных методов словообразования;
  • проверка имен на благозвучие, отсутствие негативных ассоциаций (в том числе при переводе на другие языки);
  • лингвистический (фонетический, фоносемантический, морфологический, лексический, семантический) анализ придуманных названий;
  • проверка названия на охраноспособность по базе данных уже зарегистрированных товарных знаков, а также имен, заявленных на регистрацию.

Особенно важен последний этап. Проверка на охраноспособность — зачастую более значимый этап в процессе создания имени бренда, чем все остальные. Иначе в раскрутку бренда вкладываются значительные средства, а потом выясняется, что данное имя принадлежит совершенно другому товару, и в результате другая компания-производитель использует результаты вашего труда. В одной из фирм, которая ко мне обратилась, было придумано имя, уже разработан логотип и знак, запущена целая серия полиграфической продукции для продвижения, и даже доменное имя в Интернете зарегистрировано — по сути, они уже начали работать на полную катушку. А потом пошли регистрировать марку и при проверке выяснили, что такое имя уже существует, что отстоять его в патентном ведомстве вряд ли удастся. И от меня они хотели только одного — что-то придумать, чтобы хоть частично спасти уже затраченные деньги и не выглядеть «кисло» перед хотя бы немногочисленными потребителями.

Важно понимать, что торговая марка — это юридическое по своей сути определение, касающееся зарегистрированного знака и имени, закрепленного за определенным видом продукции, товара или услуги. А вот бренд — это уже феномен сознания потребителя, основанный на его знании данного имени продукта, его предпочтении и лояльном к нему отношении.

материал взят с сайта advlab.ru

Бренд бизнес-леди

Персональный бренд личности – это емкое понятие, которое подразумевает множество личных и профессиональных качеств специалиста. Если управление репутацией вы осуществляете правильно, значит в своих профессиональных кругах вы известны, значит окружающие ценят ваше мнение. У вас есть свой реестр достижений, свои принципы, вы узнаваемы и востребованы на рынке. Впрочем, репутация деловой женщины – это лишь часть бренда, а его другой важнейшей частью может стать способ подачи профессионала и его реальных достижений.

Каким должен быть профессионал?

Хорошая репутация – это не только деловые связи, хотя и они не помешают в продвижении самого себя на рынке. Грамотный профессионал, имя которого у всех на слуху, умеет подавать себя. Это основа собственного бренда и это то, что вы должны уметь делать отлично. Конечно же, деловой человек уверен в себе и знает, что он обладает редкими профессиональными способностями.

Не стоит забывать и о внешнем виде. Вы должны выглядеть всегда и везде хорошо, поскольку внешний вид – это ещё одна составляющая вашей репутации.

Деловая репутация человека подразумевает и высокую компетентность специалиста в самых разнообразных вопросах; человек-бренд заинтересован в собственном развитии, имеет сильную мотивацию, постоянно обнаруживает в себе силы не топтаться на одном месте, а двигаться вперед. Личные связи в данном случае являются лишь подкреплением и ещё одним инструментом, который позволяет специалисту создавать свою известность.

Блестящая карьера ждет вас!

Вне всякого сомнения, создание собственной репутации, бренда из своего имени – это интересный и полезный процесс. Вам придется инвестировать в себя и собственные полезные связи, и если вы все сделаете правильно, то будьте уверены, что это окупится!

Научившись презентовать себя, вы получите работу своей мечты и обеспечите себе дальнейшее продвижение по карьерной лестнице в самое короткое время.

Делай упор на личный контакт

В век электронной почты и социальных сетей, поддерживать связь с клиентами стало проще, чем когда-либо раньше. Но в онлайн-общении не достает одного элемента, который необходим для создания бренда – окситоцина. Окситоцин – это химический элемент, который выделяется в мозге во время личного контакта с другими людьми. Именно он разжигает эмоции и создает приятные воспоминания.

Личный контакт – отличный способ спровоцировать выделение окситоцина. Достаточно просто взять в руки телефон и обзвонить своих покупателей. Покажи, что ты их ценишь. Еще один вариант — устроить мероприятие, на котором ты сможешь встретиться со своими клиентами и узнать их лично. Читайте также: Найди горячую кнопку своего бренда Современные технологии невероятно важны для работы, но нельзя забывать, что это не самый эффективный способ найти своей компании верных последователей. При каждой возможности связывайся со своими клиентами оффлайн или лично (даже если это требует чуть больше времени и финансовых вложений).

Используй индивидуальный подход

Как сказал Дейл Карнеги, Самый сладкий звук в любом языке – звук твоего имени. При этом очень важен контекст, в котором оно употребляется. Чтобы усилить связь между брендом и отдельным клиентом, нужно создать впечатление, что твоя марка сделана специально для него.

Подумай, как персонализировать все элементы своего бизнеса – от товаров до службы обслуживания клиентов и сообщений на твоем вебсайте. Узнай имя каждого клиента, его интересы и хобби, и адаптируй сообщения и контакты в зависимости от этих элементов. Некоторым может показаться, что это невозможно, но узнать своих клиентов поближе совсем не так трудно, как кажется.

Несомненно, брендинг – это длительный процесс, который требует жесткой дисциплины и уверенности в идеях, которые олицетворяет твой бренд. Но со временем у всех брендов, которые остаются верными своим идеям и создают эмоциональную связь со своими клиентами, появляется армия верных поклонников.

Как стать человеком-брендом: 9 советов от эксперта

Начни думать о себе как о бренде

Определи, какие ассоциации твое имя и фамилия (а может, псевдоним) должны вызывать у людей. Пойми, в какой сфере ты хочешь считаться экспертом, какие эмоции, мотивацию на какие действия у других вызывать. Согласуя свои высказывания и поступки с желаемым результатом, тебе проще будет двигаться в нужном направлении. Хороший план — уже полдела.

Создай историю

Людей увлекают вещи, которые связаны с личными переживаниями. У тебя должна быть настоящая история. Рассказывай людям о том, с чего ты начинала, кем являешься сейчас и как к этому шла. Делись новостями из своей жизни в соцсетях. Но помни: ни одна из них не должна противоречить выбранному тобой образу.

Строй бренд для новой целевой группы

Факт остается фактом: начинать строить бренд всегда легче в новой целевой группе. В школе я носила очки и странно одевалась. Когда на СТС вышел сериал «Не родись красивой», ко мне прилипло прозвище Катя Пушкарева. Пришлось заказывать из столицы контактные линзы и менять стиль. Не помогло — даже с обновленной внешностью я вызывала ту же ассоциацию. Поворотным моментом стала поездка в «Орленок»: я выиграла какой-то конкурс и отправилась на берег Черного моря общаться с детской элитой страны. В лагере никто не знал, что я Пушкарева, все видели, что какая-то удивленная теплом и зеленью девочка (на Камчатке в мае еще лежал снег) ходит в платьях и юбках, когда большинство — в джинсах. Очень быстро я получила местную награду за активность, повысила свой рейтинг в отряде и взяла это на заметку. Вывод: менять свой образ в сознании людей, которые знают нас давно, сложно. Пройдет немало времени, когда старые знакомые начнут воспринимать тебя в новом амплуа. Поэтому нужна новая «кровь» — люди, которые раньше тебя не знали. Благо в эпоху соцсетей доступ к большим аудиториям есть у каждого.

Измени стиль

Внешний вид должен соответствовать платформе твоего бренда. Если ты позиционируешь себя как артистичного и тонко чувствующего флориста, а выглядишь как офисный работник, аудитория тебе, скорее всего, не поверит. Обращай внимание на нюансы. Даже визитка — важная часть стиля. Она должна быть оригинальной, отличаться от тысяч других визиток и содержать необходимую информацию, не теряя своей функциональности.

Создавай ценный контент

Нельзя недооценивать значение социальных сетей в современном мире. Твоя задача — сделать так, чтобы читатели подписались именно на твой блог или страницы в соцсетях. Публикуй интересный и полезный для аудитории контент. Он должен перекликаться с тематикой бренда. Любое сообщение в блоге или соцсетях должно соответствовать образу, который ты хочешь закрепить в сознании окружающих. Проси людей делиться твоими постами в соцсетях. Примеры призывов: «Репост, если полезно», «Лайк и репост поднимают настроение и улучшают карму», «Репост, если хочешь видеть больше статей по построению личного бренда», «Доступ к онлайн-марафону за репост».

Будь на виду

Если твоя деятельность предполагает обучение чему-либо (это касается стилистов, финансовых консультантов, преподавателей иностранных языков), не забывай про групповые образовательные мероприятия. Проводи бесплатные и платные вебинары, тренинги. Участвуй в профильных конференциях — выступай, делись контентом, знаниями, полезной информацией. Не забывай делать фотоотчеты и собирать отзывы после проведенных мероприятий. Публикуй их в соцсетях. Это дополнительные доказательства твоей экспертности. Не забывай, что кроме образовательных мероприятий существует огромное количество светских событий, участие в которых тоже может влиять на твой публичный образ.

Следи за своим окружением

Помни про лидеров мнений. Составь список интересных тебе персон и подумай, как ты можешь с ними познакомиться. Начни общаться с ними в соцсетях, посмотри, что интересует каждого из них. Возможно, у вас найдутся общие интересы (вы ходите в один спортклуб).

Публикуйся в СМИ

Составь список СМИ, которые читает твоя целевая аудитория, и стань экспертом этих изданий. Предложи журналистам экспертный комментарий по интересующей теме или подготовь авторскую колонку. Идеальный вариант — стать постоянным автором. Конечно, не стоит предлагать статью на тему «Анализ состояния фондового рынка» женскому журналу о моде. Выбирай только профильные СМИ. Журналисты всегда находятся в поиске интересных тем и компетентных спикеров. Если тебе действительно есть что сказать, тебя услышат!

Напиши книгу

Книга создает главный ресурс персонального бренда — доверие. Вместе с ней ты получишь статус эксперта в глазах коллег и клиентов. Важное условие — книга должна быть качественной. Поэтому пиши о том, в чем действительно разбираешься, иначе волна негатива от критиков сможет серьезно навредить твоему бренду. Кстати, электронную и печатную версии книги можно продвигать самостоятельно. Но гораздо эффективнее работать с издательствами, так как у них есть налаженная дистрибьюторская сеть. Опубликовать книгу в издательстве не так-то просто, но вполне возможно. Например, издательство «Манн, Иванов и Фербер» всегда открыто для новых интересных предложений.

материал взят с сайта wmj.ru

3 шага, чтобы создать продающий личный бренд

3 шага, чтобы создать продающий личный бренд
Продающий личный бренд.

Великих людей питает труд.
Сенека

Большинство людей, которые хотят стать успешными, задумываются над вопросом, как быстрее можно построить свой личный бренд, стать бизнес-экспертом и в скором времени начать получать хорошие дивиденды.

Получить такой результат на самом деле не представляет большой сложности. Тебе нужно будет сделать всего три шага. Но перед тем, как я их озвучу и дам алгоритм действий (делай раз, делай два и получи нужный результат), мы рассмотрим основные преимущества бизнес-эксперта.

Преимущества бизнес-эксперта

Я всегда была популярна. Правда, не все об этом знали.
Леди Гага

Когда ты эксперт, твое имя становится более популярным и узнаваемым. К твоей личности возникает больше доверия и внимания. Ты можешь построить успешный бизнес или быстро продвинуться по карьерной лестнице. Начнешь успешно продавать свои товары или услуги, а люди будут выстраиваться в очередь, чтобы лично получить консультацию у настоящего эксперта, а это в свою очередь помогает «открывать все нужные двери».

Как только появляется статус эксперта в определенной области, важные люди и потенциальные партнеры сами проявляют инициативу знакомства. Будут предлагать совместные проекты, приглашать на конференции, форумы и брать интервью. А самое главное, увеличишь средний чек и количество клиентов.

А теперь маленький сюрприз! Бизнес-экспертом может стать практически каждый человек и ты не исключение! Я верю в твой потенциал и знаю, что построить мощный личный бренд и стать бизнес-экспертом ты точно сможешь. Но этот успех зависит в первую очередь только от тебя и твоего желания. Если ты просто прочитаешь эти шаги и не выполнишь упражнения, то результата не будет. Поэтому «лить воду» больше не будем и перейдем к самому главному.

3 шага, чтобы создать продающий личный бренд
Продающий личный бренд.

Шаг 1. Я знаю, кто Я

  • Получить понимание, кто такой бизнес-эксперт и зачем им быть.
  • Создать свой бренд и определиться с тем, для чего он нужен.
  • Сформировать фундамент успеха (миссия + цель).
  • Получить все необходимые знания и навыки для быстрого старта.
  • Избавиться от всех барьеров, которые могут возникнуть на пути.
  • Сформировать свой имидж и стиль.
  • Познакомиться с методикой личной эффективности О.К.О.

Шаг 2. Я знаю, кто ТЫ

  • Определить свою нишу.
  • Определить целевую аудиторию.
  • Составить портрет идеального клиента.
  • Составить персональное УТП.
  • Поставить цель и составить план развития.
  • Поставить финансовую цель.
  • Создать собственные программы и услуги.

Шаг 3. ТЫ знаешь, кто Я

  • Создать личный сайт/блог.
  • Оформить страницы в социальных сетях.
  • Создать канал на YouTube.
  • Начать писать статьи.
  • Начать писать книгу.
  • Добавить информацию о себе в интернете (цитаты, отзывы).
  • Начать проводить оффлайн и онлайн события.

Действия данных шагов можно расширить, но на данном этапе остановимся на таком алгоритме, так как каждые действия нужно рассматривать в отдельном аспекте. И для каждого действия есть свой эффективный алгоритм.

материал взят с сайта 5sfer.com

Полезное видео:

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

1
Оставить комментарий

avatar
1 Цепочка комментария
0 Ответы по цепочке
0 Последователи
 
Популярнейший комментарий
Цепочка актуального комментария
1 Авторы комментариев
Igor Авторы недавних комментариев
  Подписаться  
новее старее большинство голосов
Уведомление о
Igor
Гость
Igor

Внешний вид должен соответствовать платформе твоего бренда. Если ты позиционируешь себя как артистичного и тонко чувствующего флориста , а выглядишь как офисный работник, аудитория тебе, скорее всего, не поверит. Обращай внимание на нюансы. Даже визитка — важная часть стиля. Она должна быть оригинальной, отличаться от тысяч других визиток и содержать необходимую информацию, не теряя своей функциональности.